Verizon, terciptanya Oath dan dampaknya pada industri digital, https://www.actualidadecommerce.com/verizon-crea-oath/,www.actualidadecommerce.com,benar,345,2,
Minggu lalu perusahaan Verizon telah menyelesaikan akuisisi Yahoo. untuk jumlah besar $ 4.5 triliun, dan perusahaan yang sama berencana untuk membuat Perusahaan Oath juga mengakuisisi AOL.Langkah ini merupakan bagian dari strategi yang lebih luas di mana Verizon berupaya untuk berevolusi dari sekadar operator telekomunikasi menjadi sebuah perusahaan yang lebih besar. konglomerat besar media digital dan periklanan onlinemampu bersaing dengan raksasa seperti Google dan Facebook.
Anak perusahaan baru ini memiliki lebih dari 50 merek teknologi dan media digitalyang mencakup nama-nama seperti HuffPost, Yahoo Sports, Yahoo Finance, Yahoo Mail, AOL.com, Makers, Tumblr, Flickr, dan Build Studios, di antara lainnya. Oath memiliki konten yang didedikasikan untuk berita, olahraga, keuangan, hiburan, dan gaya hidup.dan bercita-cita untuk menjadi "rumah merek" sejati yang mampu menjangkau lebih dari satu miliar konsumen global melalui berbagai properti digitalnya.
Asal usul Verizon, Yahoo, AOL, dan terciptanya Oath.
Untuk memahami dampak Oath pada industri digital, penting untuk diingat bahwa... Verizon Communications Inc. Perusahaan ini lahir sebagai hasil dari pemecahan AT&T menjadi beberapa "baby bells" dan dikonsolidasikan melalui penggabungan strategis dalam bisnis telepon tetap dan seluler. Seiring waktu, perusahaan menyadari bahwa pasar konektivitas utamanya adalah... semakin jenuh dan dengan ruang pertumbuhan yang lebih kecil, jadi dia memutuskan untuk bertaruh pada media seluler, periklanan digital, dan konten online.
Dalam konteks itu, Verizon pertama kali mengakuisisi AOL dan selanjutnya aset utama dari YahooDua perusahaan yang menjadi ikon gelombang besar pertama internet. Meskipun keduanya mengalami penurunan tajam setelah gelembung dot-com meledak, mereka tetap memiliki kehadiran yang signifikan. merek terkenal, sejumlah besar pengguna dan basis data serta teknologi yang sangat berharga untuk membangun bisnis periklanan berskala besar.
Ide perusahaan telekomunikasi ini adalah menggabungkan akuisisi ini dengan layanan AOL ke dalam divisi baru yang akan disebut... SumpahDivisi baru ini akan menjadi divisi yang digunakan Verizon untuk meningkatkan kinerjanya. bisnis online serta penawarannya berupa periklanan terprogram, konten premium, dan solusi video dan mobile-first untuk pengiklan di seluruh dunia.
Apa itu Oath dan bagaimana strukturnya di dalam Verizon?
Sebagaimana dikonfirmasi oleh Tim Armstrong sendiri, CEO AOL dan orang yang bertanggung jawab atas integrasi tersebut, Oath akan mengawasi lebih dari 50 merek utama. Dalam ekosistem media Verizon, termasuk publikasi veteran dan properti dengan trafik tinggi seperti AOL, Yahoo, TechCrunch, Engadget, HuffPost, Yahoo Sports, Yahoo Finance, dan Yahoo Mail. Tujuannya adalah agar tim bisnis dapat bekerja di bawah satu kerangka kerja yang terkoordinasi. payung penjualan unik untuk menawarkan kampanye terintegrasi di seluruh properti ini.
Penting untuk mengklarifikasi bahwa, meskipun beberapa judul berita awalnya menimbulkan kebingungan, Merek media Yahoo tidak akan hilang.Oath hanyalah nama perusahaan dari divisi yang akan mengelola halaman dan layanan dari Yahoo dan AOLHal ini mirip dengan cara perusahaan media lain mengelompokkan beberapa publikasi di bawah satu perusahaan induk. Dengan demikian, Yahoo Finance, Yahoo Sports, dan Yahoo Mail tetap ada sebagai merek bagi pengguna, tetapi sekarang dikelola dalam struktur Oath.
Pada saat yang sama, aset Yahoo yang tidak termasuk dalam pembelian, seperti kepemilikan sahamnya di Alibaba, ikut serta dalam Yahoo Jepang dan portofolio paten tertentu, dikelompokkan di bawah entitas lain yang disebut Altabayang beroperasi sebagai perusahaan induk investasi independen dan bukan merupakan bagian langsung dari strategi media Oath.
Aplikasi, layanan seluler, dan komitmen pada model yang mengutamakan perangkat seluler.
Verizon akan mulai memuat file aplikasi bernama “App Flash”yang akan tersedia di ponsel Verizon dengan merek Yahoo dan AOL. Aplikasi ini bertujuan untuk bertindak sebagai pusat konten yang dipersonalisasi serta akses cepat ke layanan-layanan utama (pencarian, berita, hiburan, email, dll.), mengintegrasikan aset Oath secara langsung ke dalam pengalaman sehari-hari pengguna seluler Verizon.
Sumpah akan digunakan sebagai layanan streaming dan distribusi konten digital Verizon akan menawarkan layanan-layanan ini, dengan rencana peluncuran yang bertujuan untuk memperkuat kehadiran perusahaan dalam ekosistem media seluler. Fokus Oath jelas mobile pertamaPlatform ini dirancang dengan pemahaman bahwa pengguna mengonsumsi konten dalam waktu singkat, pada berbagai waktu dalam sehari dan dari perangkat seluler, yang membutuhkan format iklan yang lebih alami, mudah beradaptasi, dan terukur.
Divisi ini melihat potensi yang sangat besar di pasar-pasar seperti... Amerika Latindi mana banyak pengguna mengakses internet untuk pertama kalinya melalui perangkat seluler. Oath berupaya mendukung pasar-pasar ini. aplikasi dengan konten orisinal bekerja sama dengan berbagai mitra, dengan memprioritaskan video, personalisasi, dan integrasi iklan yang lancar.
Platform periklanan, data, dan periklanan terprogram di Oath
Salah satu tujuan utama Verizon dengan pembuatan Oath adalah untuk mengkonsolidasikan jaringan periklanan global yang mampu bersaing dengan platform teknologi utama. Untuk mencapai hal ini, Oath mengandalkan solusi seperti BrightRoll, sistem periklanan terprogramnya, yang bekerja mirip dengan Google Ads atau Facebook Ad Manager dan memungkinkan Anda untuk membeli inventaris secara real-time di berbagai properti grup tersebut.
Tujuannya adalah untuk menawarkan kepada pengiklan sebuah platform yang lebih transparan dan terukuryang memusatkan perencanaan, pembelian, dan optimasi kampanye dalam satu lingkungan. Integrasi teknis antara berbagai platform AOL dan Yahoo merupakan kunci untuk mencapai tujuan ini. saluran serba adasehingga pengiklan dapat melacak seluruh perjalanan pengguna terlepas dari apakah mereka berada di Yahoo Sports, AOL Mail, atau merek lain yang dikelola oleh Oath.
Sebagai “rumah merek”, Oath juga memposisikan dirinya sebagai mitra yang menggabungkan inventaris premium (Media ternama dan konten editorial berkualitas) dengan kemampuan segmentasi tingkat lanjut berdasarkan data penelusuran, minat, lokasi, dan perilaku pengguna pada perangkat seluler dan desktop. Kombinasi ini bertujuan untuk menawarkan lebih banyak lingkup yang memenuhi syarat dan menghasilkan pengembalian investasi iklan yang lebih baik.
Konten, inovasi, dan realitas virtual di dalam Oath
Salah satu fokus terpenting perusahaan lainnya terletak pada kadarBerkat pengalaman yang dikumpulkan oleh merek-merek seperti Yahoo, HuffPost, dan TechCrunch, Oath tahu bahwa pengalaman seluler Ini sangat berbeda dari komputasi desktop: konsumsi lebih sering, lebih singkat, dan lebih terfragmentasi. Oleh karena itu, kami sedang berupaya untuk menawarkan solusi konten yang disesuaikan dengan waktu yang berbeda dalam sehari, dengan semakin meningkatnya penekanan pada format video.
Dari sisi inovasi, Oath memiliki divisi yang khusus bekerja sama dengan... realitas virtual dan campuranMenjelajahi cara-cara baru untuk menciptakan pengalaman imersif bagi pengguna dan pengiklan. Meskipun pasar untuk teknologi ini masih sangat terkonsentrasi di antara beberapa pemain, tujuan Oath adalah untuk memahami bagaimana memanfaatkan format-format baru ini untuk bedakan penawaran iklan Anda dan menghasilkan proposisi nilai unik bagi merek yang mencari inovasi.
Dampak terhadap lapangan kerja, aliansi strategis, dan perjanjian hak siar olahraga
Integrasi Yahoo dan AOL di bawah payung Oath tidak lepas dari penyesuaian internal. Perusahaan mengumumkan bahwa mereka harus melakukan beberapa hal. memangkas sekitar 2,000 pekerjaan Sebagai hasil dari integrasi perusahaan-perusahaan baru ini, sebuah keputusan yang mencerminkan kebutuhan untuk menghilangkan redundansi dan pergeseran fokus ke arah area pertumbuhan yang lebih tinggi seperti periklanan terprogram dan video online.
Pada saat yang sama, Verizon telah membeli beberapa perusahaan media dan telah menjalin aliansi strategis untuk mencapai tujuannya menjadi konglomerat media digital. Aliansi ini mencakup kesepakatan untuk dapat melakukan siaran dari Konten televisi Sumpah dan perusahaan seperti Viacom, AwesomenessTV, Scripps Networks, Interactive ESPN dan CBS SportsAntara lain. Kemitraan ini memperkaya penawaran konten Oath dan meningkatkan daya tariknya bagi pengguna.
Verizon juga telah membayar Liga Sepak Bola Nasional AS sejumlah $21 juta untuk memperoleh hak siar pertandingan sepak bola Amerika untuk tim-tim seperti... Baltimore Ravens dan Jacksonville JaguarsJenis perjanjian ini memperkuat komitmen mereka terhadap konten olahraga langsung, sebuah aset yang sangat berharga untuk menarik audiens dan memasarkan ruang iklan berdampak tinggi dalam ekosistem Oath.
Metodologi Agile, ekspansi internasional, dan tantangan masa depan.
Di luar aspek-aspek yang murni terkait media, Verizon juga telah mengerjakan hal-hal berikut: optimalisasi proses internalnya agar dapat menjalankan strategi digital ini dengan lebih efektif. Organisasi tersebut telah menggunakan Metodologi Scrum di berbagai anak perusahaan, mendokumentasikan baik keberhasilan maupun masalah yang dihadapi: kurangnya visibilitas jangka menengah dan panjang, prioritas persyaratan yang buruk atau kekurangan dalam jaminan kualitas, di antara tantangan lain yang lazim dihadapi oleh perusahaan besar dalam masa transformasi.
Penerapan praktik agile telah memungkinkan peningkatan dalam visibilitas peta jalan masa depanPendekatan ini bertujuan untuk meningkatkan manajemen waktu melalui sprint dan grafik burndown, meningkatkan prioritas persyaratan, dan menetapkan pertemuan retrospektif yang menghasilkan tindakan perbaikan berkelanjutan. Pendekatan ini sangat mendasar untuk proyek yang kompleks seperti mengintegrasikan beragam platform, tim, dan budaya di bawah merek Oath yang baru.
Secara paralel, perusahaan tersebut telah meningkatkan ekspansi internasional di ranah digital. Contohnya adalah aktivitas divisi Verizon Connect, yang telah mengakuisisi perusahaan di berbagai pasar untuk memperkuat kehadirannya dalam solusi terhubung dan layanan berbasis data, sehingga memperluas jangkauan global tempat Oath dapat memproyeksikan konten dan teknologi periklanannya.
Verizon juga bermitra dengan Hearst untuk menciptakan RatedRed, sebuah aplikasi untuk "generasi milenial" dari "Heartland"Meskipun proyek ini tidak terwujud, proyek ini menjadi pengalaman yang berharga untuk lebih memahami harapan pengguna muda dan pentingnya menyelaraskan konten, platform, dan model monetisasi. Oath belajar dari pengalaman ini untuk mencoba tidak mengulangi kesalahan masa lalu di fase barunya.
Verizon sedang mencoba untuk perluas wawasanmu Dengan melakukan akuisisi besar dan kesepakatan dengan berbagai perusahaan, Verizon menggabungkan infrastruktur jaringan, media digital, data, dan teknologi periklanan. Hasil dari langkah strategis ini akan terlihat dalam beberapa bulan mendatang, tetapi peluncuran Oath telah mendefinisikan kembali peran Verizon dalam industri digital dan meningkatkan persaingan dalam bisnis konten dan periklanan online global.