Facebook telah mengumumkan komitmennya terhadap kualitas konten, menyesuaikan algoritmanya untuk mendukung konten yang paling relevan dan menarik bagi pengguna. Perubahan ini berupaya untuk meningkatkan secara signifikan pengalaman pengguna, ditampilkan di mereka feed publikasi yang benar-benar menarik minat mereka.
Algoritma yang direvisi Facebook Ini mengevaluasi berbagai faktor, termasuk frekuensi interaksi pengguna dengan halaman, jumlah "Suka", pembagian, dan komentar yang diterima. Hal ini juga mempertimbangkan jumlah pengguna yang telah berinteraksi dan apakah pesan telah dilaporkan atau disembunyikan sebagai hal yang tidak relevan. Semua metrik ini membantu menentukan konten apa yang muncul di news feed.
Bagi perusahaan, ini artinya visibilitas organik menjadi lebih rumit, semakin membutuhkan penggunaan Facebook Ads. Menurut jejaring sosial itu sendiri, iklan yang dipasang langsung di news feed Iklan ini jauh lebih efektif, memperoleh laba atas investasi periklanan 96% lebih tinggi dibandingkan iklan di kolom kanan.
Kiat Utama Facebook untuk Meningkatkan Kualitas Konten
Facebook telah merilis satu set rekomendasi praktis untuk membantu pedagang dan bisnis mengoptimalkan postingan mereka dan memanfaatkan peringkat organik di platform. Berikut kami sajikan highlightnya:
- Posting pesan yang tepat waktu dan relevan: Semakin relevan kontennya, semakin besar kemampuannya untuk menghasilkan interaksi. Sebelum memposting, tanyakan pada diri Anda: Akankah pembaca membagikan konten ini kepada teman-teman mereka atau merekomendasikannya kepada orang lain?
- Memberikan nilai: Postingan harus menawarkan sesuatu yang bermakna bagi pembaca, baik itu informasi praktis, tips bermanfaat, konten inspiratif, atau cerita menarik terkait bisnis Anda.
- Gabungkan elemen visual: Gunakan gambar dan video meningkatkan jangkauan publikasi. Statistik menunjukkan bahwa postingan dengan foto mendapatkan 53% lebih banyak suka, 104% lebih banyak komentar, dan 84% lebih banyak klik.
- Prioritaskan pesan singkat dan ringkas: Postingan yang kurang dari 80 karakter menghasilkan interaksi 66% lebih banyak dibandingkan pesan yang lebih panjang.
- Sesuaikan konten untuk audiens tertentu: Menargetkan segmen tertentu menjamin hubungan dan minat yang lebih besar dengan audiens yang ingin Anda jangkau.
- Analisis metrik dan wawasan: Alat analisis Facebook seperti Insights membantu Anda mengidentifikasi postingan mana yang paling berhasil dan memaksimalkan interaksi.
- Dorong interaksi: Untuk melakukan pertanyaan, melakukan survei, dan menambahkan ajakan untuk bertindak seperti “komentar”, “bagikan”, atau “suka” semuanya merupakan strategi yang efektif.
- Tanggapi audiens Anda: Ucapkan terima kasih dan tanggapi komentar untuk membangun hubungan yang lebih baik dengan pengikut Anda, menunjukkan bahwa Anda menghargai mereka.
Statistiknya jelas: orang menghabiskan lebih dari 50% waktunya di Facebook untuk memeriksa news feed, yang menjadikan ruang ini tempat ideal untuk menarik perhatian Anda. Untuk memastikan visibilitas yang lebih besar dan proses yang lebih efektif, penggunaan strategis iklan berbayar dalam bagian ini sangat penting.
Strategi lanjutan untuk memaksimalkan efektivitas Facebook
Selain rekomendasi dasar, ada juga praktik tingkat lanjut yang dapat membantu Anda memaksimalkan potensi postingan Facebook Anda:
1. Posting secara sering dan pada waktu yang strategis
Mempertahankan frekuensi posting yang tepat adalah penting untuk menjaga visibilitas Anda dalam algoritme. Selain itu, mengidentifikasi waktu ketika audiens Anda paling aktif dapat melipatgandakan dampak postingan Anda.
2. Jelajahi berbagai format materi iklan
Bereksperimenlah dengan berbagai macam format, seperti video langsung, cerita y iklan korsel, dapat membantu Anda menarik perhatian berbagai segmen audiens dengan lebih baik.
3. Manfaatkan piksel Facebook
Piksel Facebook adalah alat yang ampuh untuk melacak dan mengukur tindakan yang dilakukan pengguna di situs web Anda setelah berinteraksi dengan iklan Anda. Gunakan untuk mengoptimalkan kampanye Anda dan menyegmentasikan audiens yang lebih tepat.
4. Kolaborasi dengan influencer
Bekerja dengan influencer dapat memberikan dorongan besar pada postingan Anda, karena pengikut mereka cenderung sangat terlibat dan memercayai rekomendasi mereka.
Dengan strategi dan rekomendasi awal ini, Anda akan berada pada posisi yang lebih baik untuk menonjol dalam lingkungan yang kompetitif seperti Facebook, dengan memanfaatkan semua alat yang disediakan platform ini semaksimal mungkin.
Pertumbuhan jaringan sosial bukanlah suatu kebetulan; Hal ini membutuhkan perencanaan, keterampilan analisis dan adaptasi yang konstan. Mereka yang bersedia menginvestasikan waktu dan sumber daya yang signifikan dalam memberikan kualitas dan relevansi kepada audiensnya akan memperoleh hasil terbaik. Facebook terus terbukti menjadi salah satu platform paling kuat untuk mencapai tujuan bisnis bila digunakan secara strategis.