Rebranding: contoh

Ketika sebuah merek membutuhkan waktu, atau merindukan audiens targetnya, cara mengemas produknya atau cara menawarkan layanannya. Anda harus melakukan rebranding. Contoh ini ada banyak. Beberapa merek terkenal telah menderita, beberapa dengan kesuksesan, dan lainnya dengan kegagalan mereka.

Oleh karena itu, pada kesempatan ini kami ingin memberi tahu Anda tentang beberapa contoh rebranding sehingga Anda dapat melihat bahwa terkadang memperbaiki dapat membawa kesuksesan. Apakah Anda ingin tahu lebih banyak tentang ini?

Apa itu rebranding?

Sebelum memberi Anda contoh, sangat penting bagi Anda untuk mengetahui persis apa yang kami maksud dengan istilah itu. Branding adalah identitas sebuah brand: logo Anda, pesan, kemasan produk ... Singkatnya, segala sesuatu yang memberi kepribadian pada merek atau perusahaan itu sendiri.

Namun, perjalanan waktu dapat membuat citra merek ini menjadi ketinggalan zaman. Sesuatu seperti lahir di tahun 60-an dan ingin berinovasi di tahun 2022. Meskipun mode kembali, merek itu sendiri akan terlihat tua.

Baiklah kalau begitu Setiap strategi pemasaran yang melibatkan modifikasi total atau sebagian dari identitas merek disebut rebranding.

Kami memberi Anda sebuah contoh. Bayangkan Anda telah membuat perusahaan pada tahun 2000 dan logonya adalah koin peseta. Seperti diketahui, saat itu euro sudah mulai beredar. Pikirkan bahwa Anda belum mengubahnya. Pada tahun 2022 peseta tidak ada lagi dan satu-satunya yang mengingatnya berusia di atas 40 tahun (mungkin sekitar 30 tahun). Namun, target audiens Anda adalah 20 hingga 30. Apakah Anda akan berhasil dengan logo itu? Yang paling mungkin adalah tidak.

Oleh karena itu, melakukan perubahan logo merupakan salah satu strategi rebranding.

Branding, rebranding dan restyling

El merek dan kami telah mendetailkan rebranding sebelumnya dan Anda akan memperhatikan bahwa itu adalah istilah yang berbeda meskipun mereka terkait satu sama lain. Dan tidak akan ada rebranding tanpa branding.

Singkatnya, kita bisa mengatakan bahwa branding adalah identitas sebuah merek dan rebranding adalah modifikasi dari identitas merek tersebut.

Tapi bagaimana dengan restyling? Apakah sama dengan rebranding?

Jika Anda belum pernah mendengar istilah restyling sebelumnya, Anda mungkin tahu bahwa itu mengacu pada desain ulang merek. Tapi khusus untuk gambar. Dengan kata lain, perubahan logo, perubahan jenis huruf, cara penyusunannya ... Tapi tanpa mengubah warna atau gaya.

Kita dapat mengatakan bahwa rebranding terutama berfokus pada mendefinisikan ulang identitas visual dan mengadaptasi identitas perusahaan. Dengan kata lain, restyling adalah bagian dari rebranding.

Kapan rebranding selesai?

Rebranding tidak bisa dianggap enteng, juga tidak bisa dilakukan kapan saja karena bisa merugikan.

Misalnya, berpikir bahwa Anda memiliki merek dan Anda mencoba untuk membuatnya dikenal. Tetapi pada 6 bulan Anda mengubah logo karena Anda tidak menyukainya. Dan kemudian lagi. Semua perubahan itu membuat pelanggan dan pengguna gila karena mereka tidak mengenali Anda. Jika mereka telah mengaitkan gambar tertentu dengan bisnis Anda dan Anda mengubahnya, secara visual mereka tidak akan mengenal Anda, dan itu berarti harus mempromosikan kembali dan berinvestasi agar Anda menjangkau audiens Anda.

Oleh karena itu, rebranding hanya disarankan:

• Ketika perusahaan sudah masuk fase kedewasaan, yaitu ketika mereka sudah terkenal dan membutuhkan perubahan untuk terus meningkat.
• Ketika tidak ada hubungan identitas merek dengan pelanggan. Bagus karena trennya sudah berubah, karena sudah ketinggalan zaman, dll. Dalam kasus tersebut, disarankan juga untuk menetapkan strategi rebranding.

Perlu diingat bahwa ini bukan hanya perubahan dan sekarang. Perlu dilakukan investigasi untuk dapat memilih perubahan apa yang terbaik, dan bagaimana cara melaksanakannya, agar pelanggan tetap mengenal kami dan mengaitkan citra dan identitas merek baru tersebut dengan perusahaan yang telah aktif selama ini. bertahun-tahun.

Rebranding: contoh nyata dan sukses

Seperti yang kita ketahui bahwa sebuah contoh lebih berharga daripada semua kata yang dapat kami sampaikan kepada Anda tentang rebranding, di bawah ini kita akan melihat contoh sukses dan perusahaan nyata. Tentunya lebih dari satu akhirnya terdengar Anda.

Apple

Anda mungkin tidak mengetahuinya, itu bukan sesuatu yang sangat disukai merek tersebut, tetapi Anda harus tahu bahwa, ketika lahir, logo pertama yang dimilikinya adalah ilustrasi Newton di bawah pohon apel, dengan apel di atasnya. dari kepalanya.

Jelas sekali Logonya tidak disukai, dan pada tahun yang sama (kita berbicara tentang 1976) mereka mengubahnya menjadi siluet apel dengan warna pelangi. Lebih sukses dan lebih mencolok. Sebuah kesuksesan yang lengkap.

Padahal, sejak tahun 1976 logonya hanya berubah dari segi warna, namun apel aslinya tetap ada.

Youtube

Anda mungkin tidak menyadari banyak hal, dan ini lebih merupakan contoh restyling daripada rebranding. Tapi itu dia.

Jika Anda melihat logo Youtube pertama, Anda akan melihatnya bagian kedua dari kata itu, Tube, berada di dalam kotak merah, mengacu pada sebuah saluran. Tetapi ketika dia mengganti kotak itu, dia memindahkan dirinya dari sana dan mengambil alih kata itu, memainkannya.

Kesuksesan? Yang benar adalah jika. Hal ini lebih jelas, lebih jelas dari apa yang terjadi dan lebih sederhana.

Instagram

Merek lain yang berubah sejak lahir pada 2010 adalah ini. Sekarang Anda menggunakannya secara teratur tetapi pada tahun 2010 itu memiliki dua perubahan logo, dan satu lagi pada tahun 2011. Sebelumnya itu adalah kamera kuno (dan pada waktu itu sudah ada yang modern). Setelah Mereka mengubahnya menjadi logo yang sedikit lebih sederhana, dan tahun berikutnya mereka memberikan tampilan yang lebih mirip kulit, mendekatkan gambar dan menciptakan fokus yang berbeda.

Jika kita bandingkan logo sekarang dengan logo tahun 2010 tidak banyak perbandingan, di luar fokus dan flash.

Masih banyak lagi yang bisa kami kutip dari Anda: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney ... Tahukah Anda tentang rebranding dan contohnya? Beri tahu kami di komentar dan beri tahu kami pendapat Anda, apakah itu benar atau tidak.