Pemerintah Prancis telah menerapkan sistem sanksi ekonomi terhadap platform fesyen cepat, dengan fokus khusus pada raksasa seperti Shein dan Temu. Langkah ini, yang didukung oleh undang-undang yang disahkan pada bulan Juni, bertujuan untuk mengurangi dampak lingkungan dari produksi tekstil yang berlebihan dan mulai berlaku pada hari Selasa ini. Biaya baru berkisar dari €0,25 untuk barang-barang seperti kaus kaki atau pakaian dalam hingga €12 untuk mantel, dan tidak pernah melebihi 50% dari harga ritel sebelum pajak.
Meskipun pengumuman resmi tidak secara langsung menyebutkan perusahaan mana pun, model bisnis platform-platform ini, yang dicirikan oleh katalog yang sangat besar dan pembaruan yang konstan, sesuai dengan profil yang ingin diatur oleh undang-undang tersebut. Menurut data dari perusahaan-perusahaan itu sendiri, Shein menawarkan lebih dari dua juta item pada akhir Maret 2026, dengan sekitar 4.700 model baru ditambahkan setiap hari. Lonjakan produk ini justru menjadi target peraturan Prancis , yang berupaya mengalihkan sebagian biaya lingkungan ke harga akhir produk.
Beginilah cara menghitung penalti per produk.
Jumlah yang harus dibayar perusahaan tidak tetap, melainkan ditentukan oleh rumus yang menggabungkan beberapa faktor. Volume produk yang terjual, harga setiap barang, dan kemampuan perbaikannya adalah tiga pilar perhitungan tersebut , seperti yang dijelaskan oleh otoritas Prancis dalam sebuah pengarahan. Selain itu, batas maksimum 50% dari nilai produk sebelum pajak telah ditetapkan, untuk mencegah pajak yang tidak proporsional pada pakaian kelas bawah.
Struktur ini juga mencakup peningkatan bertahap yang dimulai pada tahun 2030, yang berarti biaya untuk platform yang terdampak akan lebih tinggi di tahun-tahun mendatang. Organisasi Prancis yang bertanggung jawab untuk mendanai pengumpulan dan penggunaan kembali tekstil akan bertanggung jawab untuk mengumpulkan dana ini, mengintegrasikannya ke dalam sistem pengelolaan limbah. Semua uang yang terkumpul akan dialokasikan untuk inisiatif yang terkait dengan daur ulang dan pemilahan pakaian bekas , sesuai dengan arahan Eropa tentang tanggung jawab produsen yang diperluas.
Mengapa hal ini paling berdampak pada Shein dan Temu?
Otoritas Prancis telah mengindikasikan bahwa peritel Eropa dengan katalog yang lebih kecil, seperti Zara (Inditex) atau H&M, tidak akan terpengaruh secara signifikan. Perbedaannya terletak pada model bisnis: sementara merek tradisional meluncurkan koleksi terbatas, platform Asia menambahkan ribuan pakaian baru setiap hari. Dinamika produksi massal dan perputaran konstan ini melipatgandakan dampak lingkungan , dan justru itulah yang ingin dicegah oleh undang-undang baru melalui sanksi finansial.
Situasinya menantang bagi Shein. Selain sanksi Prancis, nilai perusahaan juga terpengaruh oleh berakhirnya pengecualian tarif untuk paket bernilai rendah di Uni Eropa dan Amerika Serikat. Perusahaan ini memulai debutnya di Bursa Saham Hong Kong minggu ini setelah mengalami penurunan harga saham yang signifikan. Shein telah memperingatkan bahwa tarif tersebut dapat dibebankan kepada konsumen , sehingga pakaiannya menjadi lebih mahal, sementara perusahaan belum menanggapi permintaan komentar mengenai sanksi baru tersebut.
Reaksi dan konteks internasional
Kritik datang dengan cepat dari belahan dunia lain. Kementerian Perdagangan Tiongkok menyebut undang-undang Prancis tersebut diskriminatif dan sebagai penghalang perdagangan, dengan alasan bahwa hal itu dapat melanggar prinsip-prinsip Organisasi Perdagangan Dunia (WTO). Beijing percaya bahwa undang-undang tersebut menciptakan kondisi yang tidak setara bagi platform yang berbasis di Asia , meskipun peraturan tersebut disajikan sebagai alat lingkungan yang berlaku untuk perusahaan mana pun yang memenuhi kriteria tertentu.
Debat ini meluas melampaui Prancis dan mencapai tingkat Eropa. Uni Eropa telah menerapkan arahan tentang limbah tekstil yang mengharuskan negara-negara anggota untuk menetapkan sistem tanggung jawab produsen yang diperluas. Dengan demikian, Prancis menjadi negara pertama yang menerapkan mekanisme khusus untuk fesyen ultra-cepat , tetapi negara-negara lain kemungkinan akan mengikuti jejaknya jika hasilnya dianggap positif. Untuk saat ini, konsumen perlu memperhatikan apakah perusahaan menanggung biaya ini atau membebankannya kepada konsumen dalam harga akhir.