Pembelian barang-barang kecil di platform seperti Temu memasuki fase baru. Brussel ingin menutup celah yang memungkinkan munculnya perdagangan elektronik lintas batas dan telah memfokuskan perhatian pada bea cukai baru yang memengaruhi jutaan paket dari Asia.
Langkah ini bukan satu-satunya yang diterapkan. Sejak Juli, tarif sementara sebesar €3 telah diterapkan untuk pengiriman di bawah €150, dan biaya pengelolaan akan ditambahkan mulai November. Tujuannya adalah agar platform-platform tersebut memikul tanggung jawab yang lebih besar atas apa yang mereka jual dan atas kepatuhan terhadap peraturan Eropa.
Reformasi bea cukai dengan nama dan nama keluarga
Parlemen Eropa telah menyetujui reformasi bea cukai Uni Eropa yang akan memperkenalkan biaya tambahan pada paket yang dibeli di luar Uni Eropa, berlaku mulai November. Biaya penanganan ini akan ditambahkan ke tarif €3 yang sudah ada, dan jumlah akhirnya belum ditentukan, meskipun perkiraan €2 telah dibahas selama negosiasi.
Untuk mencegah biaya tersebut dibebankan langsung kepada konsumen akhir, biaya tambahan akan dibayarkan oleh entitas yang bertanggung jawab untuk menanggung biaya bea cukai lainnya dari pengiriman tersebut. Komisi Eropa akan bertanggung jawab untuk menghitung jumlah tersebut dan meninjaunya secara berkala , dengan mempertimbangkan biaya pemrosesan, personel, dan analisis risiko.
Reformasi ini juga mengubah peran penjual dan platform. Mereka yang memfasilitasi pembelian dari negara-negara non-Uni Eropa akan dianggap sebagai importir yang bertanggung jawab. Mereka harus memberikan informasi kepada pihak berwenang, menanggung biaya yang sesuai, dan menjamin bahwa produk tersebut sesuai dengan peraturan Eropa. Pelanggaran berulang dapat dihukum dengan denda antara 1% dan 6% dari nilai barang yang diimpor pada tahun sebelumnya.
Dari Lille ke pusat data yang unik
Arsitektur bea cukai yang baru mencakup pembentukan Otoritas Bea Cukai Eropa, yang berkantor pusat di kota Lille, Prancis. Lembaga ini akan mengkoordinasikan negara-negara anggota melalui platform pusat yang bertujuan untuk menjadi titik masuk bea cukai tunggal bagi Uni Eropa.
Bersamaan dengan kewenangan ini, sebuah pusat data Eropa akan dikerahkan untuk memusatkan informasi dan meningkatkan analisis risiko . Implementasinya akan dilakukan secara bertahap: pertama untuk perdagangan daring dan kemudian untuk semua bisnis, dengan tujuan menggantikan lebih dari seratus perangkat TI yang saat ini digunakan oleh otoritas nasional.
Dampak terhadap Temu dan pengiriman dari Asia
Volume paket merupakan alasan mendasar dari perubahan ini. Sekitar 5.900 miliar barang bernilai rendah memasuki pasar e-commerce Eropa dalam satu tahun, empat kali lebih banyak daripada beberapa tahun sebelumnya. Sebagian besar, sekitar 90%, berasal dari Tiongkok, sehingga membebani kapasitas pemeriksaan bea cukai.
Data awal menunjukkan pergeseran perilaku konsumen. Impor paket kecil di Prancis turun antara 30% dan 40% setelah pungutan baru diberlakukan, menurut angka yang dilaporkan oleh media Eropa. Sementara itu, kunjungan ke Temu anjlok lebih dari 40% pada bulan Juli, sedangkan Shein mengalami penurunan 36%, menurut perusahaan konsultan Médiamétrie.
Dampaknya terutama terasa pada pesanan dengan nilai hanya beberapa euro , di mana biaya tambahan memiliki pengaruh yang jauh lebih besar. Bagi konsumen, ini dapat berarti harga yang sedikit lebih tinggi, lebih sedikit pembelian impulsif, atau perbedaan yang lebih besar antara memesan beberapa barang kecil secara terpisah dan menggabungkannya menjadi satu pesanan.
Jawaban Temu: toko dan pedagang lokal
Platform-platform tersebut berupaya beradaptasi agar aturan baru tidak membuat mereka kewalahan. Temu telah menggabungkan penjual nasional dan regional melalui program penjual lokalnya, yang hadir di lebih dari 30 pasar. Hal ini memungkinkan mereka untuk mendekatkan inventaris ke pembeli, mengurangi waktu pengiriman, dan mengurangi ketergantungan pada pengiriman individual dari Asia.
Shein juga telah memperkuat infrastruktur logistiknya di Eropa, dengan gudang di negara-negara seperti Polandia . Idenya adalah bahwa beberapa produk sudah berada di Uni Eropa dan pesanan tidak perlu melalui proses bea cukai yang sama seperti paket yang dikirim langsung dari China.
Langkah ini tidak menghilangkan biaya baru, tetapi mengubah kondisi persaingan. Platform yang bergantung pada jutaan pengiriman internasional kecil harus menggabungkan penetapan harga yang kompetitif dengan logistik lokal, penjual Eropa, dan adaptasi terus-menerus terhadap peraturan yang semakin ketat.
Perselisihan antara Brussel dan pasar online utama di Asia jauh melampaui sekadar masalah pajak. Yang dipertaruhkan adalah model belanja yang telah populer di Eropa: paket murah, pengiriman langsung, dan kontrol yang terbatas. Dengan reformasi bea cukai, platform harus memikul lebih banyak kewajiban, konsumen akan melihat beberapa perubahan harga dan waktu pengiriman, dan Temu akan mencoba mempertahankan daya tariknya dengan mengandalkan gudang dan penjual lokal. Permainan masih terbuka dan akan bergantung pada bagaimana peraturan tersebut diterapkan di setiap negara.