Kelompok komunikasi Atresmedia telah mengambil langkah strategis dengan menjadi pemegang saham di startup asal Spanyol tersebut Wallapop, salah satu platform utama untuk membeli dan menjual produk bekas melalui perangkat seluler. Gerakan ini dilakukan dengan model yang dikenal sebagai “media untuk pemerataan”, yang memungkinkan perusahaan baru menerima investasi dalam bentuk ruang iklan dengan imbalan kepemilikan saham.
Dengan operasi ini, Atresmedia bergabung dengan raksasa media Spanyol lainnya, seperti Grupo Godo y Grup Zeta, yang sudah menjadi bagian dari pemegang saham perusahaan. Sinergi ini telah menghasilkan investasi bersama sebesar 1,3 juta euro di ruang periklanan, yang akan digunakan di berbagai media yang tergabung dalam ketiga perusahaan tersebut, antara lain televisi, radio, dan media cetak.
Penggerak periklanan nasional
Berkat kolaborasi ini, Wallapop meluncurkan kampanye periklanan nasional pertamanya, menandai tonggak penting dalam strategi pertumbuhannya. Iklan tersebut akan disiarkan di saluran Atresmedia yang paling banyak ditonton, seperti antena 3 y La Sexta, dan akan dilengkapi dengan konten di media tertulis seperti La Vanguardia, Dunia Olahraga, jantung y Wanita. Strategi ini banyak layar Hal ini bertujuan untuk memaksimalkan visibilitas aplikasi, menarik pengguna baru dan membangun loyalitas di antara pengguna yang sudah ada.
Model media untuk ekuitas memberikan solusi inovatif bagi startup yang sedang berkembang, sehingga memudahkan mereka akses ke ruang iklan yang sebaliknya akan sulit untuk dibeli. Dalam kata-kata Michael Vincent, salah satu pendiri Wallapop, “Model ini memungkinkan kami mencapai aset utama: visibilitas kepada pengguna akhir. “Kampanye yang kami mulai memperkuat posisi kami dan mengoptimalkan hasil bagi investor kami.”.
Wallapop: Inovasi dalam pembelian dan penjualan produk
Sejak didirikan, Wallapop telah memantapkan dirinya sebagai salah satu platform paling populer untuk membeli dan menjual produk bekas. Penggunaannya geolocation memungkinkan pengguna menemukan produk di dekat lokasi mereka, memperlancar transaksi dan mengurangi waktu pengiriman.
Platform ini menonjol karena fokusnya pada manajemen langsung antar individu, menghilangkan perantara dan menawarkan proses pembelian dan penjualan yang gesit dan dinamis. Hanya dalam enam bulan beroperasi, Wallapop sudah bergerak lebih dari 10 juta euro per bulan dalam transaksi, didorong oleh katalog lebih dari 2 juta dari produk dan basis pengguna yang melebihi satu juta pada periode awal tersebut.
Pasar yang sedang booming dan diversifikasi strategis
Kebangkitan pasar barang bekas tidak dapat dihentikan, dan aplikasi seperti Wallapop telah mengubah cara pengguna berinteraksi dengan produk. Ponsel, pakaian, dan barang fesyen adalah produk yang paling banyak diminati, meskipun katalognya memungkinkan Anda menemukan segalanya mulai dari benda sehari-hari hingga produk mewah atau barang koleksi unik.
Lebih lanjut, Wallapop tidak hanya terbatas pada barang jenis ini saja. Ia berhasil menarik minat konsumen dengan artikelnya luar biasa, seperti kendaraan, barang antik dan benda-benda yang membangkitkan semangat faktor kejutan, elemen kunci dalam strategi periklanan Anda.
Dampak model Media for Equity
Model “media untuk pemerataan” Hal ini tidak hanya menguntungkan perusahaan rintisan, tetapi juga kelompok investasi, yang memperoleh partisipasi dalam bisnis dengan potensi profitabilitas yang tinggi. Menurut Javier Nuche, direktur umum Atresmedia Diversificación, “Inisiatif ini sangat sesuai dengan strategi kami, berfokus pada proyek-proyek dengan kapasitas besar untuk menghasilkan nilai dan tumbuh secara eksponensial”.
Di sisi lain, model ini memperkuat visi Wallapop sebagai pemimpin pasar dan membantu tidak hanya menarik pengguna baru, namun juga menghasilkan keterlibatan dengan basis yang sudah loyal. Pengguna menjadi duta merek, merekomendasikan platform melalui dari mulut ke mulut dan jejaring sosial.
Kampanye periklanan: Walla!
Kampanye nasional pertama Wallapop berkisar pada slogan tersebut Walla!, sebuah ungkapan yang mencerminkan keheranan saat menemukan sesuatu yang tidak terduga dan mengejutkan. Menurut Agustin Gomez, CEO Wallapop, “Ekspresi ini tidak hanya terhubung dengan merek kami, namun juga mencerminkan emosi penemuan, sesuatu yang penting dalam DNA Wallapop”.
Konsep kampanye yang dikembangkan oleh biro iklan Jatuhkan & Vas, bertujuan untuk menyoroti esensi pasar barang bekas: harga terjangkau, keragaman produk, dan kemungkinan menemukan benda-benda unik. Ini ditujukan untuk khalayak yang bervariasi, mulai dari pecinta model tahun dan apa keren, kepada para kolektor dan masyarakat yang tertarik menabung sambil mencari produk dari merek ternama.
Komunitas yang berkembang
Wallapop telah berhasil bertahan di 10 aplikasi yang paling banyak diunduh di iOS dan Android, berkat modelnya yang mudah diakses dan sangat fungsional. Komunitas pengguna terus tumbuh dengan pesat, mengkonsolidasikan platform ini sebagai tolok ukur di pasar digital barang bekas.
Dukungan investor seperti Risiko Modal Caixa, dana Bonsai, ESADE Ban dan ENISA juga berperan penting. Entitas-entitas ini melihat Wallapop sebagai proposal yang solid, dengan kapasitas luar biasa untuk merevolusi pembelian dan penjualan di tingkat lokal dan nasional.
Dengan kolaborasi antara Atresmedia dan Wallapop, masa depan aplikasi ini tampak lebih menjanjikan dari sebelumnya, menandai sebelum dan sesudah dalam cara menghubungkan pembeli dan penjual.