Grup media Atresmedia telah mengambil langkah strategis dengan mengakuisisi saham di perusahaan rintisan Spanyol, Wallapop , salah satu platform terkemuka untuk membeli dan menjual barang bekas melalui perangkat seluler. Langkah ini dilakukan di bawah model "media untuk ekuitas" , yang memungkinkan perusahaan rintisan untuk menerima investasi dalam bentuk ruang iklan sebagai imbalan atas saham ekuitas.
Dengan akuisisi ini, Atresmedia bergabung dengan raksasa media Spanyol lainnya, seperti Grupo Godó dan Grupo Zeta , yang sebelumnya telah menjadi pemegang saham di perusahaan tersebut. Sinergi ini menghasilkan investasi bersama sebesar €1,3 juta dalam ruang iklan, yang akan digunakan di berbagai platform ketiga perusahaan ini, termasuk televisi, radio, dan media cetak.
Penggerak periklanan nasional
Berkat kolaborasi ini, Wallapop meluncurkan kampanye iklan nasional pertamanya, menandai tonggak penting dalam strategi pertumbuhannya. Iklan akan ditayangkan di saluran-saluran Atresmedia yang paling banyak ditonton, seperti Antena 3 dan La Sexta , dan akan dilengkapi dengan konten di media cetak seperti La Vanguardia , Mundo Deportivo , Cuore, dan Woman . Strategi multi-layar ini bertujuan untuk memaksimalkan visibilitas aplikasi, menarik pengguna baru, dan mempertahankan pengguna yang sudah ada.
Model media-untuk-ekuitas memberikan solusi inovatif bagi startup yang sedang berkembang, memberi mereka akses ke ruang iklan yang sulit didapatkan dengan cara lain. Menurut Miguel Vicente , salah satu pendiri Wallapop, “Model ini memungkinkan kami untuk mencapai aset utama: visibilitas di kalangan pengguna akhir. Kampanye yang kami luncurkan memperkuat posisi kami dan mengoptimalkan hasil bagi investor kami . ”
Wallapop: Inovasi dalam pembelian dan penjualan produk
Sejak didirikan, Wallapop telah memantapkan dirinya sebagai salah satu platform paling populer untuk membeli dan menjual barang bekas. Penggunaan geolokasi memungkinkan pengguna untuk menemukan produk di dekat lokasi mereka, sehingga memperlancar transaksi dan mengurangi waktu pengiriman.
Platform ini menonjol karena fokusnya pada transaksi langsung antar individu , menghilangkan perantara dan menawarkan proses jual beli yang efisien dan dinamis. Hanya dalam enam bulan beroperasi, Wallapop telah memproses transaksi bulanan lebih dari €10 juta , didorong oleh katalog lebih dari 2 juta produk dan basis pengguna yang melebihi satu juta pada periode awal tersebut.
Pasar yang sedang booming dan diversifikasi strategis
Kebangkitan pasar barang bekas tidak dapat dihentikan, dan aplikasi seperti Wallapop telah mengubah cara pengguna berinteraksi dengan produk. Ponsel, pakaian, dan barang fesyen adalah produk yang paling banyak diminati, meskipun katalognya memungkinkan Anda menemukan segalanya mulai dari benda sehari-hari hingga produk mewah atau barang koleksi unik.
Selain itu, Wallapop tidak terbatas pada jenis barang tersebut. Mereka berhasil menarik minat konsumen dengan barang-barang yang tidak biasa , seperti kendaraan, barang antik, dan benda-benda yang membangkitkan rasa kagum , yang merupakan elemen kunci dalam strategi periklanan mereka.
Dampak model Media for Equity
Model “media untuk ekuitas” tidak hanya menguntungkan perusahaan rintisan tetapi juga kelompok investasi, yang memperoleh saham di bisnis dengan potensi imbal hasil tinggi . Menurut Javier Nuche , CEO Atresmedia Diversification, “Inisiatif ini sangat sesuai dengan strategi kami, yang berfokus pada proyek-proyek dengan kapasitas tinggi untuk menghasilkan nilai dan tumbuh secara eksponensial . ”
Selain itu, model ini memperkuat visi Wallapop sebagai pemimpin pasar dan membantu tidak hanya untuk menarik pengguna baru tetapi juga untuk menghasilkan keterlibatan dengan basis pengguna yang sudah ada dan loyal. Pengguna menjadi duta merek, merekomendasikan platform melalui dari mulut ke mulut dan media sosial.
Kampanye periklanan: Walla!
Kampanye nasional pertama Wallapop berpusat pada slogan ¡Walla!, sebuah ungkapan yang mencerminkan keajaiban menemukan sesuatu yang tak terduga dan mengejutkan. Menurut Agustín Gómez , CEO Wallapop, "Ungkapan ini tidak hanya terhubung dengan merek kami, tetapi juga menangkap kegembiraan penemuan, sesuatu yang penting bagi DNA Wallapop . "
Konsep kampanye ini, yang dikembangkan oleh agensi periklanan Drop & Vase , bertujuan untuk menyoroti esensi pasar barang bekas: harga terjangkau, beragam produk, dan kesempatan untuk menemukan barang-barang unik. Kampanye ini menargetkan khalayak luas, mulai dari penggemar barang vintage dan keren hingga kolektor dan mereka yang tertarik menghemat uang sambil menemukan produk dari merek-merek terkenal.
Komunitas yang berkembang
Wallapop berhasil bertahan di peringkat 10 aplikasi yang paling banyak diunduh di iOS dan Android, berkat modelnya yang mudah diakses dan sangat fungsional. Komunitas penggunanya terus berkembang pesat, memperkuat posisi platform ini sebagai pemimpin di pasar barang bekas digital.
Dukungan dari investor seperti Caixa Capital Risc , dana Bonsai, ESADE Ban, dan ENISA juga sangat penting. Entitas-entitas ini melihat Wallapop sebagai proposisi yang solid dengan kapasitas luar biasa untuk merevolusi jual beli baik di tingkat lokal maupun nasional.
Dengan kolaborasi antara Atresmedia dan Wallapop, masa depan aplikasi ini tampak lebih menjanjikan dari sebelumnya, menandai sebelum dan sesudah dalam cara menghubungkan pembeli dan penjual.