Amazon terus bergerak di beberapa bidang secara bersamaan. Meskipun sahamnya pulih dengan kuat setelah mencapai level dukungan teknis utama, perusahaan tersebut mengkonfirmasi bahwa bisnis periklanannya semakin berkembang di dalam platformnya sendiri, investasinya di energi terbarukan di Swedia mendekati satu gigawatt, dan dominasi logistiknya di Spanyol tetap kuat, meskipun pesaing dari Tiongkok semakin mendapatkan tempat. Semua ini menggambarkan gambaran raksasa yang tidak hanya menjual produk, tetapi juga ruang, data, dan energi.
Strategi Amazon berpusat pada memaksimalkan profitabilitas ekosistemnya. Alih-alih bergantung pada pihak ketiga untuk menempatkan iklan, perusahaan ini mengalihkan sebagian besar iklan ritelnya ke toko digitalnya sendiri, tepat di tempat konsumen sudah memiliki niat membeli. Menurut data dari Sensor Tower, selama paruh pertama tahun 2026, 56% tayangan iklan Amazon dihasilkan di dalam situs web dan aplikasinya, sementara 44% sisanya didistribusikan di platform eksternal. Walmart juga menerapkan pergeseran ini, meskipun lebih drastis: iklan di situs webnya melonjak dari 17% menjadi 44% hanya dalam satu tahun.
Periklanan sebagai pendorong keuntungan
Pergeseran ini bukanlah kebetulan. Periklanan telah menjadi salah satu sumber pendapatan terbesar Amazon , menghasilkan $19.800 miliar hanya dalam kuartal kedua, peningkatan 26% dibandingkan tahun sebelumnya. Pertumbuhan ini membantu meningkatkan margin operasi baik di Amerika Utara maupun bisnis internasionalnya. Kuncinya terletak pada kenyataan bahwa iklan yang ditempatkan di dalam platform memanfaatkan niat pembelian pengguna dan data pihak pertama, sesuatu yang tidak dapat ditiru dengan mudah oleh platform periklanan tradisional.
Namun, risikonya sangat besar bagi pelanggan. Terlalu banyak produk bersponsor dapat memperburuk pengalaman berbelanja, dan jika pengeluaran konsumen melambat, pengiklan mungkin akan berpikir dua kali sebelum mengajukan penawaran untuk ruang iklan tersebut. Meskipun demikian, Amazon sudah mengendalikan hampir 60% tayangan iklan di sektor ini di Amerika Serikat, meskipun pasar secara keseluruhan turun 17% pada paruh pertama tahun ini.
Energi terbarukan: Denyut hijau Amazon
Sementara itu, di Eropa Utara, Amazon terus memperluas portofolio energi bersihnya. Perusahaan tersebut telah menandatangani empat perjanjian pembelian tenaga angin baru di Swedia , sehingga total proyeknya di negara tersebut menjadi sembilan dan menambah kapasitas sebesar 985 megawatt, hampir satu gigawatt. Ladang angin baru terbesar adalah Fageråsen, dengan kapasitas 132 MW, di wilayah Dalarna, yang saat ini sedang dalam pembangunan. Tiga lainnya, Boarp, Dållebo, dan Fågelås, sudah beroperasi dan menambah kapasitas sebesar 67 MW.
Perjanjian-perjanjian ini merupakan bagian dari komitmen iklim Amazon, yang bertujuan untuk mencapai emisi nol bersih pada tahun 2040. Perusahaan menyatakan bahwa mereka telah berinvestasi di lebih dari 700 proyek energi bebas karbon di seluruh dunia, dengan kapasitas gabungan melebihi 40 GW. Di Eropa, terdapat lebih dari 260 proyek dengan kapasitas lebih dari 10 GW. Di Swedia, Amazon menjadi pembeli energi bersih terbesar di dunia pada tahun 2025, dan perusahaan menegaskan bahwa perjanjian-perjanjian ini tidak hanya memenuhi kebutuhannya tetapi juga menciptakan lapangan kerja lokal dan memberikan manfaat bagi masyarakat tempat taman-taman tersebut berada.
Spanyol: Kepemimpinan logistik di bawah tekanan
Di pasar Spanyol, Amazon tetap menjadi raja pengiriman, tetapi tidak lagi sendirian. Menurut CNMC (Komisi Pasar dan Persaingan Nasional), 47,8% paket yang dikirim pada tahun 2025 dibeli dari Amazon , sementara platform Tiongkok seperti Temu, Shein, AliExpress, dan Miravia sudah menguasai 24,7% dari total. Setahun yang lalu, operator Tiongkok hanya mewakili 7%. Ini adalah pertumbuhan yang eksplosif, didorong oleh pesanan berbiaya rendah dan masuknya paket-paket kecil dalam jumlah besar, yang sekarang mencakup dua dari setiap tiga pengiriman.
Uni Eropa menanggapi hal ini dengan apa yang disebut 'pajak Shein,' yaitu pungutan tiga euro untuk pengiriman di bawah 150 euro yang mulai berlaku pada 1 Juli. Brussel memperkirakan bahwa 97% dari 16 juta paket yang tiba di Eropa setiap hari bernilai rendah, dan pajak baru ini bertujuan untuk membendung arus masuk tersebut. Sementara itu, Amazon terus berkomitmen pada Spanyol, dengan 30.000 karyawan, 40 pusat logistik, dan infrastruktur logistik strategis yang mewakili investasi kumulatif sebesar 25.000 miliar euro selama lima belas tahun.
Perusahaan ini juga mengalami pekan yang positif di pasar saham. Saham Amazon naik 3,97% menjadi $266,43 setelah Evercore ISI menaikkan target harga menjadi $355, dengan alasan bahwa alat kecerdasan buatan mendorong pembelian di bisnis ritel. Pemulihan ini terjadi tepat setelah saham menyentuh level terendahnya sejak Juli, di $255,02, dan menemukan dukungan pada rata-rata pergerakan 50 hari. Analis menunjukkan bahwa target selanjutnya adalah menembus di atas $271,11, yang akan membuka peluang untuk pengujian ulang $287,20.
Singkatnya, Amazon menggabungkan kekuatannya dalam e-commerce dengan diversifikasi cerdas ke bidang periklanan, energi terbarukan, dan logistik. Perusahaan ini tidak hanya menjual produk; tetapi juga menjual infrastruktur yang memungkinkan produk tersebut terwujud. Dan meskipun persaingan sangat ketat, terutama dari Tiongkok, Amazon masih memiliki keunggulan yang jelas: kemampuannya untuk mengubah setiap klik, setiap pencarian, dan setiap pengiriman menjadi peluang bisnis.
